Чому впав показник авторитетності: дванадцять термінів простою мовою

Спочатку: який саме показник ви переглядаєте?

Існує три показники: Ahrefs DR, Moz DA та оцінка 0-100 Domain Rating, яку ми обчислюємо на основі власного індексу посилань. Вони мають схожу форму та назву, але кожен використовує різні дані та різні алгоритми.

Наша формула є публічною. DR = round(100 * log(referring domains + 1) / log(20 million)). Тобто вона залежить лише від однієї речі: кількості унікальних доменів, які посилаються на вас.

Це робить наше число легким для пояснення, але обмеженим у тому, що воно показує. Воно не враховує якість посилань і не бачить трафік.

Все, що описано нижче, базується на цьому. Коли згадуються посилання Moz, маються на увазі показники, які публікує Moz на основі власного краулингу. Для відстеження наш щомісячний цикл залишає один інструмент незмінним, а сторінка про спам пояснює, чому «брудний» профіль не завжди шкідливий.

Читання падаючого показника поруч із зростаючим графіком

Падаючий показник поруч із зростаючим трафіком виглядає як суперечність. Це не так. Показник рахує одну річ, тоді як трафік рахує відвідування з багатьох сторінок і за багатьма запитами, тому ці два показники можуть рухатися в протилежних напрямках певний час.

Спочатку запишіть обидва показники за однаковими датами. Якщо трафік зростає, а кількість посилальних доменів залишається стабільною або трохи падає, сторінки, які залучають відвідувачів, ймовірно, не залежать від втрачених доменів.

Дайте падінню кілька тижнів, перш ніж робити висновки. Оновлення відбуваються щомісяця, тому зміна посилання потребує повного циклу, щоб відобразитися в числі.

Які домени зникли, а які залишилися

Важливо те, які саме домени зникли, а не скільки їх. Втрата дешевих, нерелевантних посилальних доменів впливає на показник набагато менше, ніж втрата кількох сайтів, які реально читають люди. Нішевий блог, який колись приводив до вас читачів, заслуговує на більшу увагу, ніж довгий список каталогу.

Відкрийте файл посилальних доменів до падіння і порівняйте його з поточним. Позначте відсутні рядки за типом (наприклад, блог, магазин або каталог), перш ніж приймати рішення.

Втрату, яку ви не можете пояснити, все одно варто зафіксувати. Позначте її як «невідому», а не видаляйте, щоб таблиця показувала те, чого ви не бачили.

Як логарифмічна шкала приховує невеликі зміни

Формула є логарифмом, тому сайту з багатьма посилальними доменами потрібна велика зміна, щоб підняти показник на один пункт. Небольшому сайту можна змістити кілька пунктів за короткий період отримання нових або втрати наявних доменів.

Припустимо, сайт з 40 посилальними доменами втрачає шість з них. Показник змінюється помітно, але сторінки, які приводять відвідувачів, могли ніколи не залежати від жодного з цих шести доменів.

Та сама арифметика працює і в зворотному напрямку. Великий сайт, який додає кілька сотень посилальних доменів, може побачити майже незмінний показник, що відображає шкалу, а не помилку в даних.

Коли лінія трафіку є кращим орієнтиром

Трафік і позиції показують поведінку відвідувачів. Показник — це зовнішнє узагальнення посилань, тому в кожному огляді звертайте увагу на трафік у першу чергу.

Якщо трафік здоровий, а показник ні, чесний висновок полягає в тому, що змінився показник. Нічого в поведінці відвідувачів сайту не зобов’язано йти за ним.

Трафік також може змінюватися з причин, не пов’язаних з посиланнями, таких як сезонність або зміна пошукових запитів. Показник цього теж не бачить, тому ці два показники відповідають на різні питання.

Що посилання можуть і не можуть пояснити

Посилання — лише один із багатьох факторів. Терміни вище допомагають сказати це прямо, без застережень. Профіль посилань може пояснити повільне зниження в тісній ніші. Рідко він сам по собі пояснює різкий спад на всіх незалежних сторінках.

Позначте дату будь-якої підозрюваної зміни. Потім порівняйте. Якщо падіння збігається з відомим оновленням, редизайном або міграцією, посилання — лише одна з можливостей для перевірки, а не основне пояснення за замовчуванням. Про міграцію розказано в інструкції з міграції.

Що містить корисна нотатка

Корисна нотатка має три частини: дату зміни показника, домени, які зникли, і сторінку, на якій впав трафік. Тримайте все це в одному місці, щоб наступний огляд починався з тих самих фактів. Написання нотатки змушує вас назвати конкретну сторінку, а огляд без названої сторінки схильний перетворюватися на загальне занепокоєння.

Якщо нотатка добре звучить, але не називає жодної сторінки, тоді показник — це історія, а не причина, і дані по сторінках мають керувати наступним оглядом.

Чому нижчий показник — це не санкція

Нижчий показник сам по собі не є санкцією. Жоден показник не повідомляє, що Google понизив сайт, а алгоритмічна зміна залишається без жодної мітки.

Сприймайте показник як мірило зростання посилань. Він показує, чи зростає, чи падає кількість посилальних доменів у нашому індексі, що корисно навіть коли він нічого не говорить про позиції.

Рецензент, який цитує показник як вирок щодо позицій, виходить за межі того, що може передати це число. Скажіть це ввічливо і поверніться до лінії трафіку.