Почему упал показатель авторитетности: двенадцать терминов, объяснённых просто

Сначала: какой показатель вы рассматриваете?

В обращении три показателя: Ahrefs DR, Moz DA и наш 0-100 Domain Rating, который мы вычисляем на основе собственного индексного массива ссылок. Они имеют схожую форму и название, но используют разные данные и разные формулы.

Наша формула публична. DR = round(100 * log(referring domains + 1) / log(20 million)). Поэтому он зависит только от одного: количества уникальных доменов, ссылающихся на вас.

Это делает наше число простым для объяснения и ограниченным по смыслу. Оно не учитывает качество ссылок и не видит трафик.

Всё ниже опирается на эту базу. Когда термин упоминает Moz Backlinks, он относится к цифрам, которые Moz публикует на основе собственного краулинга. Для отслеживания наш ежемесячный цикл держит один инструмент константой, а страница по спаму объясняет, почему запутанный профиль не всегда вреден.

Чтение падающего показателя рядом с растущим графиком

Падающий показатель рядом с растущим трафиком выглядит как противоречие. Это не так. Показатель считает одну вещь, а трафик считает посещения с множества страниц и запросов, поэтому они могут двигаться в противоположных направлениях некоторое время.

Начните с того, чтобы записать обе линии на одни и те же даты. Если трафик растёт, а количество ссылающихся доменов держится на месте или немного падает, страницы, приносящие посещения, вероятно, не зависят от потерянных доменов.

Дайте падению несколько недель, прежде чем делать выводы. Обновления выходят ежемесячно, поэтому изменение ссылки требует полного цикла, чтобы отразиться в цифре.

Какие домены ушли, а какие остались

Важна цифра того, какие домены ушли, а не их количество. Потеря дешёвых, нерелевантных рефереров сдвигает показатель меньше, чем потеря нескольких сайтов, которые реально читают. Нишевый блог, который когда-то приводил к вам читателей, заслуживает большего внимания, чем длинный список каталога.

Откройте файл с ссылающимися доменами до падения и сравните его с текущим. Разметьте отсутствующие строки по типам, например, блог, магазин или каталог, прежде чем принимать решения.

Потеря, которую вы не можете объяснить, всё равно заслуживает строки. Отметьте её как неизвестную, а не удаляйте, чтобы таблица показывала то, что вы не увидели.

Как логарифмическая шкала скрывает небольшой сдвиг

Формула — логарифм, поэтому сайту с множеством рефереров нужно большое изменение, чтобы сдвинуть показатель на один балл. Маленький сайт может сдвинуться на несколько баллов за короткий период новых или потерянных доменов.

Допустим, сайт с 40 ссылающимися доменами теряет шесть из них. Показатель сдвигается на заметную величину, однако страницы, приносящие посетителей, могли никогда не зависеть ни от одной из этих шести.

Та же арифметика работает в обратную сторону. Большой сайт, добавляющий несколько сотен рефереров, может увидеть едва заметное изменение показателя, что отражает шкалу, а не ошибку в данных.

Когда линия трафика — лучшее руководство

Трафик и ранжирование показывают поведение посетителей. Показатель — это внешнее резюме ссылок, поэтому в каждом обзоре сначала смотрите на линию трафика.

Если линия трафика в порядке, а показатель нет, честный вывод заключается в том, что изменился показатель. Ничто в поведении посетителей сайта не обязано следовать за ним.

Трафик также может меняться по причинам, не связанным со ссылками, таким как сезоны или сдвиг в том, что ищут люди. Показатель тоже этого не видит, поэтому две линии отвечают на разные вопросы.

Что могут и чего не могут объяснить ссылки

Ссылки — один из многих факторов. Приведённые выше термины помогают сказать об этом прямо, без оговорок. Профиль ссылок может объяснить медленное снижение в узкой нише. Он редко объясняет внезапное падение на unrelated страницах сам по себе.

Поставьте дату на любое изменение, которое вы подозреваете. Затем сравните. Если падение совпадает с известным обновлением, редизайном или миграцией, ссылки — одна из возможностей для проверки, а не объяснение по умолчанию. Переезд описан в руководстве по миграции.

Что содержит полезная заметка

Полезная заметка состоит из трёх частей: дата изменения показателя, домены, которые ушли, и страница, чьи посещения упали. Храните всё это в одном месте, чтобы следующий обзор начинался с одних и тех же фактов. Написание заметки также заставляет вас назвать страницу, а обзор без названной страницы склонен дрейфовать к общим тревогам.

Допустим, заметка читается хорошо, но не называет страницу. Тогда показатель — это история, а не причина, и данные по странице должны вести следующий обзор.

Почему более низкий показатель — не штраф

Более низкий показатель сам по себе не является штрафом. Ничто в показателе не говорит о том, что Google понизил сайт, а алгоритмическое изменение вообще не оставляет метки.

Относитесь к показателю как к мерке роста ссылок. Он показывает, растут или падают ссылающиеся домены в нашем индексе, что полезно даже когда он ничего не говорит о ранжировании.

Рецензент, который цитирует показатель как приговор по ранжированию, выходит за рамки того, что может нести эта цифра. Скажите это вежливо и вернитесь к линии трафика.