Glosario
Por qué cayó tu puntuación de autoridad: doce términos, claramente
Una caída en la puntuación se siente como un veredicto. La mayoría de las veces, es una proporción que cambia porque se movió un número contado. Estas definiciones te ayudan a distinguir la diferencia.
Primero, ¿qué puntuación estás buscando?
Tres puntuaciones circulan: DR de Ahrefs, DA de Moz y la puntuación de 0-100 de Domain Rating que calculamos a partir de nuestro propio índice de enlaces. Comparten una forma y un nombre, pero cada una utiliza datos diferentes y una fórmula distinta.
Nuestra fórmula es pública. DR es round(100 veces logaritmo de (dominios de referencia más 1) dividido por logaritmo de 20 millones). Por lo tanto, depende de una sola cosa: el conteo de dominios distintos que enlazan contigo.
Esto hace que nuestro número sea fácil de explicar y limitado en lo que dice. No notará la calidad de los enlaces y no puede ver el tráfico.
Todo lo que sigue se basa en esta base. Cuando un término menciona Moz backlinks, se refiere a las cifras que Moz publica desde su propio rastreo. Para el seguimiento, nuestra rutina mensual mantiene una herramienta como constante, y la página de spam explica por qué un perfil desordenado no es automáticamente perjudicial.
Los doce términos
Léelos en cualquier orden. Cada uno nombra algo que puede moverse por sí solo.
Dominio de referencia
Un sitio web distinto que te enlaza al menos una vez. Cincuenta enlaces de un mismo sitio siguen contando como uno.
Backlink
Un solo enlace desde una página de otro sitio a una página tuya. Nuestro índice contiene aproximadamente 798.5 mil millones de ellos.
Domain Rating (DR)
Nuestra puntuación logarítmica de 0-100 basada en el conteo de dominios de referencia. Pasar de 10 a 11 es barato; de 70 a 71 requiere muchísimos más dominios.
Domain Authority (DA)
La propia puntuación predictiva de Moz, construida con los datos de Moz. Los conteos de Moz backlinks y los nuestros diferirán, así que nunca mezcles los dos.
Anchor text
Las palabras clicables de un enlace. Los perfiles saludables se inclinan hacia nombres de marca y URLs simples.
Páginas principales
Las páginas de tu sitio que atraen la mayoría de los enlaces. Después de una migración, ahí es donde se esconden las fugas.
Enlace perdido
Un enlace que existía en una instantánea y no en la siguiente. Puede ser una pérdida real o un hueco de rastreo.
Retraso de rastreo
El retraso entre un cambio en la web y su aparición en un índice. Para nosotros, aproximadamente un mes.
Escala logarítmica
Una escala donde cada paso requiere más que el anterior. Es por eso que perder diez dominios afecta más a un sitio pequeño que a uno grande.
Enlace tóxico
Un término de marketing de los proveedores de herramientas, no una categoría de Google. Trata cualquier 'puntuación de toxicidad' como una pista.
Acción manual
Una penalización revisada por humanos que aparece en Search Console. Las demociones algorítmicas no llevan tal aviso.
Desautorizar
Un archivo que pide a Google que ignore los enlaces elegidos. No los elimina de la web ni de otras herramientas.
La explicación habitual
DR cayó 7 puntos mientras el tráfico subía: un caso hipotético trabajado
Digamos que un sitio tenía 5.000 dominios de referencia y perdió 1.500 debido a una red muerta. Usando nuestra fórmula, DR pasa de 51 a 47. La página que genera el tráfico puede que no haya perdido un solo enlace útil.
- Números hipotéticos, mostrados solo para ilustrar la escala logarítmica
- La caída de 4 puntos provino de perder una parte de dominios baratos
- Comprueba qué dominios se fueron antes de reaccionar ante el número
Leer una puntuación en caída junto a un gráfico en ascenso
Una puntuación en caída junto a un tráfico en ascenso parece una contradicción. No lo es. Una puntuación cuenta una sola cosa, mientras que el tráfico cuenta visitas desde muchas páginas y muchas consultas, por lo que las dos pueden moverse en direcciones opuestas durante un tiempo.
Empieza escribiendo ambas líneas en las mismas fechas. Si el tráfico sube mientras el conteo de dominios de referencia se mantiene plano o baja un poco, es probable que las páginas que generan visitas no dependan de los dominios perdidos.
Dale unas semanas a la caída antes de juzgarla. Las actualizaciones son mensuales, por lo que un cambio en los enlaces necesita un ciclo completo para mostrarse en el número.
Qué dominios se fueron y cuáles se quedaron
El número que importa es qué dominios se fueron, no cuántos. Perder referidores baratos y no relacionados mueve una puntuación mucho menos que perder unos pocos sitios que la gente realmente lee. Un blog de nicho que una vez enviaba lectores hacia ti merece más atención que una larga lista de directorios.
Abre el archivo de dominios de referencia anterior a la caída y compáralo con el actual. Etiqueta las filas faltantes por tipo, como blog, tienda o directorio, antes de tomar cualquier decisión.
Una pérdida que no puedes explicar sigue siendo digna de una fila. Márcala como desconocida en lugar de eliminarla, para que la hoja muestre lo que no viste.
Cómo la escala logarítmica oculta un pequeño cambio
La fórmula es un logaritmo, por lo que un sitio con muchos referidores necesita un cambio grande para mover su puntuación un punto. Un sitio pequeño puede mover varios puntos en una serie corta de dominios nuevos o perdidos.
Digamos que un sitio con 40 dominios de referencia pierde seis de ellos. La puntuación da un paso visible, aunque las páginas que traen visitantes pueden no haber dependido nunca de ninguno de los seis.
La misma aritmética funciona a la inversa. Un sitio grande que añade unos cientos de referidores puede ver su puntuación cambiar apenas, lo cual refleja la escala y no un error en los datos.
Cuando la línea de tráfico es la mejor guía
El tráfico y las clasificaciones muestran cómo se comportan los visitantes. Una puntuación es un resumen externo de los enlaces, así que da la primera mirada a la línea de tráfico en cada revisión.
Si la línea de tráfico es saludable y la puntuación no lo es, la conclusión honesta es que la puntuación cambió. Nada sobre los visitantes del sitio tiene que seguirla.
El tráfico también puede moverse por razones que no tienen nada que ver con los enlaces, como las estaciones o un cambio en lo que la gente busca. La puntuación tampoco puede ver eso, así que las dos líneas responden a preguntas diferentes.
Lo que los enlaces pueden y no pueden explicar
Los enlaces son una entrada entre muchas. Los términos anteriores te ayudan a decirlo sin vacilaciones. Un perfil de enlaces puede explicar una lenta disminución en un nicho estrecho. Rara vez explica por sí solo una caída repentina en páginas no relacionadas.
Pon una fecha en cualquier cambio que sospeches. Luego compara. Si la caída coincide con una actualización conocida, un rediseño o una migración, los enlaces son una posibilidad a probar, no la explicación principal por defecto. Un movimiento se cubre en el recorrido de migración.
Qué contiene una nota útil
Una nota útil tiene tres partes: la fecha en que cambió la puntuación, los dominios que se fueron y la página cuyas visitas cayeron. Mantén las tres en un solo lugar para que la próxima revisión comience desde los mismos hechos. Escribir la nota también te obliga a nombrar una página, y una revisión sin una página nombrada tiende a derivar hacia una preocupación general.
Digamos que la nota se lee bien pero no nombra una página. Entonces la puntuación es la historia y no la causa, y los datos de la página deberían liderar la próxima revisión.
Por qué una puntuación más baja no es una penalización
Una puntuación más baja no es una penalización por sí misma. Nada en una puntuación te dice que Google haya demotivado un sitio, y un cambio algorítmico no deja ninguna etiqueta.
Trata la puntuación como una yarda para el crecimiento de enlaces. Te dice si los dominios de referencia están subiendo o bajando en nuestro índice, lo cual es útil incluso cuando no dice nada sobre las clasificaciones.
Un revisor que cita una puntuación como un veredicto sobre las clasificaciones ha ido más allá de lo que el número puede soportar. Dilo amablemente y vuelve a la línea de tráfico.
Preguntas cortas, respuestas directas
- ¿Es una DR más baja un factor de clasificación?
- No. DR es una métrica de terceros, no algo que use Google. Es una yarda conveniente para el crecimiento de enlaces, y la señal real está en qué sitios te enlazan y qué tan relevantes son.
- ¿Por qué dos herramientas muestran totales diferentes de Moz backlinks?
- Rastrean diferentes partes de la web en diferentes momentos y usan reglas diferentes para lo que cuenta. Usa una herramienta como tu constante y juzga las tendencias dentro de ella.
- ¿Puedo subir DR rápidamente?
- Solo añadiendo dominios de referencia distintos, lo que requiere un outreach real o contenido real. Comprar un montón de baratos puede levantar el número y poner el sitio en riesgo, así que no lo recomendamos.
Mantén una herramienta como tu constante
Elige una puntuación y una fuente de datos para toda la revisión, luego repite los mismos cuatro pasos cada mes para que la comparación tenga sentido. El punto de una constante es la memoria. Una herramienta que cambias cada trimestre no deja una línea base contra la cual leer.
Elige la herramienta primero
Decide qué puntuación y qué índice leerás durante el próximo año. Cambiar de herramienta a mitad de la revisión convierte una tendencia en dos números no relacionados.
Exporta los mismos campos
Guarda el dominio, el conteo de dominios de referencia y la fecha en cada exportación. Los nombres de archivo consistentes hacen que la comparación del próximo mes cueste solo minutos.
Anota la fecha de actualización
Escribe cuándo se actualizó el índice por última vez. Nuestros datos corren aproximadamente mensualmente, por lo que un cambio que veas esta semana puede pertenecer a la última actualización.
Lee la tendencia antes que el valor
Mira la línea a lo largo de varios meses antes que la lectura única. Una pendiente constante en una herramienta dice más que una lectura tomada de otra.
Antes de explicar una caída a alguien
- El cambio de puntuación tiene su fecha y su fuente escritos a su lado
- Los dominios de referencia que se fueron están listados y etiquetados por tipo
- El tráfico y las clasificaciones de las mismas semanas están en la misma nota
- Se ha verificado cualquier informe de acciones manuales en Search Console
- La explicación dice qué sigue siendo desconocido
