Glossário
Por que sua pontuação de autoridade caiu: doze termos, de forma direta
Uma queda na pontuação parece um veredito. Na maioria das vezes, é uma razão que mudou porque um número contado mudou. Estas definições ajudam você a distinguir as diferenças.
Primeiro, qual pontuação você está analisando?
Três pontuações circulam: DR do Ahrefs, DA do Moz e a pontuação de 0 a 100 de Domain Rating que calculamos a partir do nosso próprio índice de links. Elas compartilham uma forma e um nome, mas cada uma usa dados diferentes e uma fórmula diferente.
Nossa fórmula é pública. DR é round(100 vezes log de (domínios de referência mais 1) dividido por log de 20 milhões). Então depende apenas de uma coisa: a contagem de domínios distintos que fazem link para você.
Isso torna nosso número fácil de explicar e limitado no que ele diz. Ele não perceberá a qualidade dos links, e não consegue ver o tráfego.
Tudo o que segue está baseado nisso. Quando um termo menciona backlinks do Moz, refere-se às figuras que o Moz publica a partir de seu próprio rastreamento. Para acompanhamento, nossa rotina mensal mantém uma ferramenta como constante, e a página de spam explica por que um perfil bagunçado não é automaticamente prejudicial.
Os doze termos
Leia em qualquer ordem. Cada um nomeia algo que pode mudar por conta própria.
Domínio de referência
Um site distinto que faz link para você pelo menos uma vez. Cinquenta links de um único site ainda contam como um.
Backlink
Um único link de uma página em outro site para uma página sua. Nosso índice contém cerca de 798,5 bilhões deles.
Domain Rating (DR)
Nossa pontuação logarítmica de 0 a 100 baseada na contagem de domínios de referência. Ir de 10 para 11 é barato; de 70 para 71 exige muito mais domínios.
Domain Authority (DA)
A pontuação preditiva própria do Moz, construída a partir dos dados do Moz. As contagens de backlinks do Moz e as nossas serão diferentes, então nunca misture as duas.
Anchor text
As palavras clicáveis de um link. Perfis saudáveis tendem a nomes de marca e URLs simples.
Páginas principais
As páginas do seu site que atraem a maioria dos links. Após uma migração, é onde as vazamentos se escondem.
Link perdido
Um link que existia em uma captura e não na próxima. Pode ser uma perda real ou uma lacuna de rastreamento.
Atraso de rastreamento
O atraso entre uma mudança na web e seu aparecimento em um índice. Para nós, aproximadamente um mês.
Escala logarítmica
Uma escala onde cada passo exige mais que o anterior. É por isso que perder dez domínios afeta mais um site pequeno do que um grande.
Link tóxico
Um termo de marketing de fornecedores de ferramentas, não uma categoria do Google. Trate qualquer 'pontuação de toxicidade' como uma dica.
Ação manual
Uma penalidade revisada por humanos que aparece no Search Console. Demissões algorítmicas não têm tal aviso.
Desavow
Um arquivo pedindo ao Google para ignorar links escolhidos. Ele não os remove da web ou de outras ferramentas.
A explicação usual
DR caiu 7 enquanto o tráfego subiu: um caso hipotético trabalhado
Digamos que um site tivesse 5.000 domínios de referência e perdeu 1.500 para uma rede morta. Usando nossa fórmula, o DR move de 51 para 47. A página que gera o tráfego pode não ter perdido um único link útil.
- Números hipotéticos, mostrados apenas para ilustrar a escala logarítmica
- A queda de 4 pontos veio de perder uma parte de domínios baratos
- Verifique quais domínios saíram antes de reagir ao número
Lendo uma pontuação em queda ao lado de um gráfico em alta
Uma pontuação em queda ao lado de um tráfego crescente parece uma contradição. Não é. Uma pontuação conta uma única coisa, enquanto o tráfego conta visitas de muitas páginas e muitas consultas, então as duas podem se mover em direções opostas por um tempo.
Comece anotando ambas as linhas nas mesmas datas. Se o tráfego sobe enquanto a contagem de domínios de referência se mantém plana ou cai um pouco, as páginas que geram visitas provavelmente não estão dependendo dos domínios perdidos.
Dê à queda algumas semanas antes de julgá-la. As atualizações são mensais, então uma mudança de link precisa de um ciclo completo para aparecer no número.
Quais domínios saíram e quais permaneceram
O número que importa é quais domínios saíram, não quantos. Perder referenciadores baratos e não relacionados move uma pontuação muito menos do que perder alguns sites que as pessoas realmente leem. Um blog de nicho que antes enviava leitores para o seu site merece mais atenção do que uma longa lista de diretórios.
Abra o arquivo de domínios de referência anterior à queda e compare-o com o atual. Classifique as linhas faltantes por tipo, como blog, loja ou diretório, antes de tomar qualquer decisão.
Uma perda que você não consegue explicar ainda vale uma linha. Marque-a como desconhecida em vez de removê-la, para que a planilha mostre o que você não viu.
Como a escala logarítmica esconde uma pequena mudança
A fórmula é um logaritmo, então um site com muitos referenciadores precisa de uma grande mudança para mover sua pontuação em um ponto. Um site pequeno pode mover vários pontos em uma curta série de novos ou perdidos domínios.
Digamos que um site com 40 domínios de referência perca seis deles. A pontuação move um passo visível, no entanto, as páginas que trazem visitantes podem nunca ter dependido de nenhum dos seis.
A mesma aritmética funciona ao contrário. Um grande site que adiciona algumas centenas de referenciadores pode ver sua pontuação mudar pouco, o que reflete a escala e não um erro nos dados.
Quando a linha de tráfego é o melhor guia
Tráfego e classificações mostram como os visitantes se comportam. Uma pontuação é um resumo externo de links, então dê à linha de tráfego a primeira olhada em cada revisão.
Se a linha de tráfego está saudável e a pontuação não está, a conclusão honesta é que a pontuação mudou. Nada sobre os visitantes do site precisa segui-la.
O tráfego também pode mudar por razões que não têm nada a ver com links, como estações ou uma mudança no que as pessoas procuram. A pontuação também não vê isso, então as duas linhas respondem a perguntas diferentes.
O que links podem e não podem explicar
Links são uma entrada entre muitas. Os termos acima ajudam você a dizer isso sem hesitar. Um perfil de links pode explicar um declínio lento em um nicho apertado. Raramente explica uma queda súbita em páginas não relacionadas por conta própria.
Coloque uma data em qualquer mudança que você suspeite. Então compare. Se a queda corresponde a uma atualização conhecida, um redesign ou uma migração, os links são uma possibilidade a testar, não a explicação principal por padrão. Uma mudança é coberta no tutorial de migração.
O que uma nota útil contém
Uma nota útil tem três partes: a data em que a pontuação mudou, os domínios que saíram e a página cujas visitas caíram. Mantenha todos os três em um só lugar para que a próxima revisão comece a partir dos mesmos fatos. Escrever a nota também força você a nomear uma página, e uma revisão sem uma página nomeada tende a derivar para uma preocupação geral.
Digamos que a nota leia bem mas não nomeie uma página. Então a pontuação é a história e não a causa, e os dados da página devem liderar a próxima revisão.
Por que uma pontuação mais baixa não é uma penalidade
Uma pontuação mais baixa não é uma penalidade por si só. Nada em uma pontuação diz que o Google demoveu um site, e uma mudança algorítmica não deixa nenhuma etiqueta.
Trate a pontuação como uma régua para o crescimento de links. Ela diz se domínios de referência estão subindo ou caindo no nosso índice, o que é útil mesmo quando não diz nada sobre classificações.
Um revisor que cita uma pontuação como um veredito sobre classificações moveu-se além do que o número pode suportar. Diga isso gentilmente e volte à linha de tráfego.
Perguntas curtas, respostas diretas
- Uma DR mais baixa é um fator de classificação?
- Não. DR é uma métrica de terceiros, não algo que o Google usa. É uma régua conveniente para o crescimento de links, e o sinal real está em quais sites fazem link para você e quão relevantes eles são.
- Por que duas ferramentas mostram totais diferentes de backlinks do Moz?
- Elas rastreiam partes diferentes da web em momentos diferentes e usam regras diferentes para o que conta. Use uma ferramenta como sua constante e julgue tendências dentro dela.
- Posso aumentar DR rapidamente?
- Apenas adicionando domínios de referência distintos, o que exige outreach real ou conteúdo real. Comprar uma pilha de baratos pode levantar o número e colocar o site em risco, então não recomendamos.
Mantenha uma ferramenta como sua constante
Escolha uma pontuação e uma fonte de dados para toda a revisão, então repita os mesmos quatro passos cada mês para que a comparação faça sentido. O ponto de uma constante é a memória. Uma ferramenta que você troca a cada trimestre deixa sem base para ler contra.
Escolha a ferramenta primeiro
Decida qual pontuação e qual índice você lerá durante o próximo ano. Trocar ferramentas no meio da revisão transforma uma tendência em dois números não relacionados.
Exporte os mesmos campos
Salve o domínio, a contagem de domínios de referência e a data em todas as exportações. Nomes de arquivo consistentes tornam a comparação do próximo mês uma questão de minutos.
Anote a data de atualização
Anote quando o índice atualizou pela última vez. Nossos dados rodam aproximadamente mensalmente, então uma mudança que você vê esta semana pode pertencer à última atualização.
Leia a tendência antes do valor
Olhe para a linha ao longo de vários meses antes da leitura única. Uma inclinação constante em uma ferramenta diz mais do que uma leitura tirada de outra.
Antes de explicar uma queda para alguém
- A mudança de pontuação tem sua data e sua fonte escritas ao lado
- Os domínios de referência que saíram estão listados e classificados por tipo
- Tráfego e classificações para as mesmas semanas estão na mesma nota
- Qualquer relatório de ações manuais foi verificado no Search Console
- A explicação diz o que ainda é desconhecido
