Glosar
De ce a scăzut scorul de autoritate: doisprezece termeni, explicați simplu
O scădere a scorului pare un verdict. În majoritatea cazurilor, este vorba despre un raport care se modifică deoarece s-a schimbat un număr numărat. Aceste definiții te ajută să faci diferența.
În primul rând, la ce scor te uiți?
Tresc scoruri circulă: DR de la Ahrefs, DA de la Moz și Domain Rating 0-100 pe care îl calculăm pe baza propriului index de link-uri. Au o formă și un nume similare, dar fiecare folosește date diferite și o rețetă diferită.
Formula noastră este publică. DR este rot(100 * log(referring domains + 1) / log(20 milioane)). Deci, depinde de un singur lucru: numărul de domenii distincte care te link-uiesc.
Asta face ca numărul nostru să fie ușor de explicat și limitat în ceea ce spune. Nu va observa calitatea link-urilor și nu poate vedea traficul.
Tot ce urmează se bazează pe acest fundament. Când un termen menționează backlink-uri Moz, se referă la cifrele pe care Moz le publică pe baza propriului crawl. Pentru monitorizare, ciclul nostru lunar menține un singur instrument ca referință constantă, iar pagina despre spam explică de ce un profil dezordonat nu este automat dăunător.
Cele doisprezece termeni
Citește în orice ordine. Fiecare denumește un element care se poate modifica independent.
Domeniu de referință (Referring domain)
Un site web distinct care te link-uiește cel puțin o dată. Patruzeci și cinci de link-uri de la un singur site se numără tot ca unul.
Backlink
Un singur link de pe o pagină din altă parte către o pagină a ta. Indexul nostru conține aproximativ 798,5 miliarde dintre ele.
Domain Rating (DR)
Scorul nostru logaritmic 0-100 bazat pe numărul de domenii de referință. Trecerea de la 10 la 11 este ieftină; de la 70 la 71 necesită mult mai multe domenii.
Domain Authority (DA)
Scorul predictiv propriu Moz, construit pe baza datelor Moz. Numărătoarea Moz pentru backlink-uri și a noastră vor diferi, așa că nu le amesteca niciodată.
Anchor text
Cuvintele clicabile ale unui link. Profilele sănătoase tind spre nume de brand și URL-uri simple.
Pagini de top
Paginile de pe site-ul tău care atrag cele mai multe link-uri. După o migrare, aici se ascund pierderile.
Link pierdut
Un link care exista într-o captură și nu în următoarea. Poate fi o pierdere reală sau o lacună de crawl.
Întârziere de crawl
Întârzierea dintre o modificare pe web și apariția acesteia într-un index. Pentru noi, aproximativ o lună.
Scară logaritmică
O scară unde fiecare pas necesită mai mult decât precedentul. De aceea, pierderea a zece domenii afectează un site mic mai mult decât pe unul mare.
Link toxic
Un termen de marketing al furnizorilor de instrumente, nu o categorie Google. Tratează orice „scor de toxicitate” ca pe un indiciu.
Acțiune manuală
O penalizare revizuită de un om, care apare în Search Console. Demotările algoritmice nu au astfel de etichete.
Disavow
Un fișier care îi cere lui Google să ignore link-urile alese. Nu le elimină de pe web sau din alte instrumente.
Explicația uzuală
DR a scăzut cu 7 în timp ce traficul a crescut: un caz ipotetic detaliat
Să presupunem că un site avea 5.000 de domenii de referință și a pierdut 1.500 către o rețea inactivă. Folosind formula noastră, DR trece de la 51 la 47. Pagina care generează traficul poate să nu fi pierdut niciun link util.
- Cifre ipotetice, prezentate doar pentru a ilustra scara logaritmică
- Scăderea de 4 puncte a venit din pierderea unei părți din domenii ieftine
- Verifică ce domenii au plecat înainte de a reacționa la cifră
Citirea unui scor în scădere alături de un grafic în creștere
Un scor în scădere alături de un trafic în creștere pare o contradicție. Nu este una. Un scor numără un singur lucru, în timp ce traficul numără vizite de la multe pagini și multe interogări, așa că cele două pot merge în direcții opuse pentru o perioadă.
Începe prin a nota ambele linii pe aceleași date. Dacă traficul crește în timp ce numărul de domenii de referință se menține stabil sau scade puțin, paginile care generează vizite probabil nu depind de domeniile pierdute.
Așteaptă câteva săptămâni înainte de a judeca scăderea. Actualizările sunt lunare, așa că o modificare a link-urilor are nevoie de un ciclu complet pentru a apărea în cifră.
Ce domenii au plecat și ce domenii au rămas
Cifra care contează este care domenii au plecat, nu câți. Pierderea de referenți ieftini și neasociați afectează scorul mult mai puțin decât pierderea câtorva site-uri pe care oamenii le citesc cu adevărat. Un blog de nișă care odată trimitea cititori către tine merită mai multă atenție decât o listă lungă de directoare.
Deschide fișierul de domenii de referință de dinainte de scădere și compară-l cu cel actual. Etichetează rândurile lipsă după tip, cum ar fi blog, magazin sau director, înainte de a lua orice decizie.
O pierdere pe care nu o poți explica merită totuși un rând. Marcheaz-o ca „necunoscută” în loc să o ștergi, astfel încât foia de calcul să arate ce nu ai observat.
Cum scara logaritmică ascunde o mică modificare
Formula este un logaritm, așa că un site cu mulți referenți are nevoie de o modificare mare pentru a-și schimba scorul cu un punct. Un site mic poate muta câțiva pași pe o serie scurtă de domenii noi sau pierdute.
Să presupunem că un site cu 40 de domenii de referință pierde șase dintre ele. Scorul face un pas vizibil, dar paginile care aduc vizitatori s-ar putea să nu fi depins deloc de acele șase.
Același calcul funcționează și invers. Un site mare care adaugă câteva sute de referenți poate vedea scorul schimbându-se foarte puțin, ceea ce reflectă scara și nu o eroare în date.
Când linia de trafic este ghidul mai bun
Traficul și poziționările arată cum se comportă vizitatorii. Un scor este un rezumat extern al link-urilor, așa că acordă liniei de trafic prima atenție în fiecare revizuire.
Dacă linia de trafic este sănătoasă, iar scorul nu, concluzia onestă este că scorul s-a schimbat. Nimic din traficul site-ului tău nu trebuie să îl urmeze obligatoriu.
Traficul se poate modifica și din motive care nu au nicio legătură cu link-urile, cum ar fi sezonieritatea sau o schimbare în ceea ce caută oamenii. Scorul nu poate vedea nici aceste aspecte, așa că cele două linii răspund la întrebări diferite.
Ce pot și ce nu pot explica link-urile
Link-urile sunt doar una dintre multe intrări. Termenii de mai sus te ajută să spui acest lucru fără ezitări. Un profil de link-uri poate explica o scădere lentă într-o nișă strâmtă. Rareori explică o scădere bruscă pe pagini neînrudite, singur.
Pune o dată pe orice modificare suspectezi. Apoi compară. Dacă scăderea se potrivește cu un update cunoscut, o redesign sau o migrare, link-urile sunt o posibilitate de testat, nu explicația principală implicită. O migrare este detaliată în ghidul de migrare.
Ce conține o notă utilă
O notă utilă are trei părți: data la care s-a schimbat scorul, domeniile care au plecat și pagina ale cărei vizite au scăzut. Păstrează toate cele trei într-un singur loc, astfel încât următoarea revizuire să înceapă de la aceleași fapte. Scrierea notei te forțează de asemenea să numești o pagină, iar o revizuire fără o pagină numită tinde să se abată spre îngrijorări generale.
Să presupunem că nota sună bine, dar nu numește nicio pagină. Atunci scorul este povestea, nu cauza, iar datele despre pagină ar trebui să ghideze următoarea revizuire.
De ce un scor mai mic nu este o penalizare
Un scor mai mic nu este o penalizare în sine. Nimic dintr-un scor nu îți spune că Google a demotat un site, iar o schimbare algoritmică nu lasă nicio etichetă.
Tratează scorul ca pe o riglă pentru creșterea link-urilor. Îți spune dacă domeniile de referință cresc sau scad în indexul nostru, ceea ce este util chiar și când nu spune nimic despre poziționări.
Un revizuitor care citează un scor ca pe un verdict asupra poziționărilor a depășit ceea ce cifra poate susține. Spune-o politicos și revino la linia de trafic.
Întrebări scurte, răspunsuri directe
- Este un DR mai mic un factor de poziționare?
- Nu. DR este o metrică terță parte, nu ceva ce folosește Google. Este o riglă convenabilă pentru creșterea link-urilor, iar semnalul real stă în care site-uri te link-uiesc și cât de relevante sunt acestea.
- De ce două instrumente arată totaluri diferite pentru backlink-uri Moz?
- Crawlează părți diferite ale webului la momente diferite și folosesc reguli diferite pentru ce se numără. Folosește un singur instrument ca referință constantă și judecă trendurile în interiorul lui.
- Pot crește DR rapid?
- Doar adăugând domenii de referință distincte, ceea ce necesită outreach real sau conținut real. Cumpărarea unui morman de link-uri ieftine poate ridica cifra și poate pune site-ul în risc, așa că nu o recomandăm.
Menține un singur instrument ca referință constantă
Alege un singur scor și o singură sursă de date pentru întreaga revizuire, apoi repetă aceiași pași în fiecare lună astfel încât comparația să aibă sens. Scopul unei constante este memoria. Un instrument pe care îl schimbi la fiecare trimestru nu lasă o bază de referință pentru a fi citit.
Alege instrumentul mai întâi
Decide ce scor și ce index vei citi pentru anul următor. Schimbarea instrumentului în mijlocul revizuirii transformă un singur trend în două cifre neînrudite.
Exportă aceleași câmpuri
Salvează domeniul, numărul de domenii de referință și data în fiecare export. Numele de fișiere consistente fac comparația din luna următoare o chestiune de minute.
Notează data de actualizare
Notează când s-a actualizat ultima dată indexul. Datele noastre rulează aproximativ lunar, așa că o modificare pe care o vezi săptămâna aceasta ar putea aparține ultimei actualizări.
Citește trendul înainte de valoare
Uită-te la linia de-a lungul mai multor luni înainte de o singură citire. O pantă constantă într-un instrument spune mai mult decât o singură citire luată din altul.
Înainte de a explica o scădere cuiva
- Schimbarea scorului are data și sursa notate alături
- Domeniile de referință care au plecat sunt listate și etichetate după tip
- Traficul și poziționările pentru aceleași săptămâni stau în aceeași notă
- Orice raport de acțiuni manuale a fost verificat în Search Console
- Explicația spune ce este încă necunoscut
