Dlaczego spadł Twój wskaźnik autorytetu: dwanaście terminów, prosto

Po pierwsze: jaki wskaźnik sprawdzasz?

Krążą trzy wyniki: Ahrefs DR, Moz DA oraz nasz 0-100 Domain Rating (DR) obliczany na podstawie własnego indeksu linków. Mają podobny kształt i nazwę, ale każdy opiera się na innych danych i innej metodzie.

Nasz wzór jest publiczny. DR to round(100 * log(referring domains + 1) / log(20 milionów)). Zależy więc wyłącznie od jednej rzeczy: liczby unikalnych domen, które do Ciebie linkują.

Dzięki temu nasz wynik jest łatwy do wyjaśnienia, ale ograniczony w tym, co mówi. Nie zauważy jakości linków i nie widzi ruchu na stronie.

Wszystko poniżej opiera się na tej bazie. Gdy termin wspomina o linkach zwrotnych Moz, odnosi się do liczb publikowanych przez Moz na podstawie własnego crawlowania. Do celów śledzenia nasz miesięczny cykl utrzymuje jedno narzędzie jako stałą, a strona o spamie wyjaśnia, dlaczego nieporządny profil nie jest automatycznie szkodliwy.

Czytanie spadającego wyniku w świetle rosnącego wykresu

Spadający wynik obok rosnącego ruchu wygląda na sprzeczność. Nie jest nim. Wynik liczy jedną rzecz, podczas gdy ruch liczy wizyty z wielu podstron i wielu zapytań, więc oba mogą poruszać się w przeciwnych kierunkach przez pewien czas.

Zacznij od zapisania obu linii na te same daty. Jeśli ruch rośnie, podczas gdy liczba domen odsyłających jest płaska lub lekko spada, podstrony generujące wizyty prawdopodobnie nie polegają na utraconych domenach.

Poczekaj kilka tygodni przed oceną spadku. Odświeżenia odbywają się miesięcznie, więc zmiana linku potrzebuje pełnego cyklu, aby odzwierciedlić się w wyniku.

Które domeny odeszły, a które zostały

Kluczowa jest liczba, które domeny odeszły, a nie sama liczba. Utrata tanich, niepowiązanych domen odsyłających przesuwa wynik mniej niż utrata kilku witryn, z których ludzie faktycznie czytają. Blog niszowy, który kiedyś kierował do Ciebie ruchem, zasługuje na większą uwagę niż długa lista katalogowa.

Otwórz plik domen odsyłających sprzed spadku i porównaj go z aktualnym. Oznacz brakujące wiersze według typu, np. blog, sklep lub katalog, zanim podejmiesz jakąkolwiek decyzję.

Utrata, której nie potrafisz wyjaśnić, nadal zasługuje na wiersz. Oznacz ją jako „nieznana”, a nie usuwaj, aby arkusz pokazywał to, czego nie zauważyłeś.

Jak skala logarytmiczna ukrywa małą zmianę

Wzór jest logarytmem, więc strona z wieloma domenami odsyłającymi potrzebuje dużej zmiany, aby przesunąć wynik o jeden punkt. Mała strona może przesunąć się o kilka punktów przy krótkim okresie nowych lub utraconych domen.

Załóżmy, że strona z 40 domenami odsyłającymi traci sześć z nich. Wynik przesuwa się o widoczny krok, mimo że podstrony generujące ruch mogły wcale nie polegać na tych sześciu.

Ta sama arytmetyka działa w drugą stronę. Duża strona, która dodała kilkaset domen odsyłających, może zobaczyć ledwo zauważalną zmianę wyniku, co odzwierciedla skalę, a nie błąd w danych.

Kiedy linia ruchu jest lepszym przewodnikiem

Ruch i pozycje pokazują, jak zachowują się odwiedzający. Wynik to zewnętrzne podsumowanie linków, dlatego w każdej analizie zwracaj pierwszą uwagę na linię ruchu.

Jeśli linia ruchu jest zdrowa, a wynik nie, uczciwym wnioskiem jest to, że wynik się zmienił. Nic w zachowaniu odwiedzających Twojej strony nie musi za nim podążać.

Ruch może się zmieniać z powodów niebędących związanych z linkami, np. sezonowość lub zmiana trendów wyszukiwania. Wynik również tego nie widzi, więc obie linie odpowiadają na inne pytania.

Co linki mogą i czego nie mogą wyjaśnić

Linki to tylko jedno z wielu źródeł. Powyższe terminy pomagają to powiedzieć bez dyplomatycznych dywagacji. Profil linków może wyjaśnić powolny spadek w wąskiej niszy. Rzadko wyjaśnia nagle spadki na niepowiązanych podstronach sam w sobie.

Oznacz datą każdą zmianę, którą podejrzewasz. Następnie porównaj. Jeśli spadek pokrywa się znaną aktualizacją, redesignem lub migracją, linki to jedna z możliwości do przetestowania, a nie domyślne główne wyjaśnienie. Migrację omawiamy w przewodniku migracyjnym.

Czego zawiera użyteczna notatka

Użyteczna notatka ma trzy części: datę zmiany wyniku, domeny, które odeszły, oraz podstronę, na której spadł ruch. Trzymaj wszystkie trzy w jednym miejscu, aby następna analiza zaczynała się od tych samych faktów. Pisanie notatki zmusza Cię też do wskazania konkretnej podstrony, a analiza bez nazwanej podstrony ma tendencję do uogólnień.

Jeśli notatka brzmi dobrze, ale nie wymienia podstrony, to wynik jest historią, a nie przyczyną, a dane o podstronie powinny prowadzić następną analizę.

Dlaczego niższy wynik nie jest karą

Niższy wynik nie jest sam w sobie karą. Nic w wyniku nie mówi, że Google obniżył pozycje witryny, a zmiana algorytmiczna nie zostawia żadnego oznaczenia.

Traktuj wynik jako miarę wzrostu linków. Pokazuje, czy domeny odsyłające rosną, czy maleją w naszym indeksie, co jest przydatne nawet wtedy, gdy nic nie mówi o pozycjach.

Analityk, który cytuje wynik jako werdykt na temat pozycjonowania, wychodzi poza to, co liczba może przekazać. Powiedz to uprzejmie i wróć do linii ruchu.