Glossario
Perché il tuo punteggio di autorità è sceso: dodici termini spiegati chiaramente
Un calo del punteggio sembra una sentenza. Nella maggior parte dei casi si tratta di un rapporto che cambia perché è variato un numero conteggiato. Queste definizioni ti aiutano a distinguere le situazioni.
Prima di tutto, a quale punteggio stai guardando?
Circolano tre punteggi: DR di Ahrefs, DA di Moz e il Domain Rating da 0 a 100 che calcoliamo dal nostro indice di link. Condividono una forma e un nome, ma ciascuno utilizza dati diversi e una formula diversa.
La nostra formula è pubblica. DR è round(100 volte log di (domini di riferimento più 1) diviso per log di 20 milioni). Quindi dipende da una sola cosa: il conteggio dei domini distinti che ti linkano.
Questo rende il nostro numero facile da spiegare e limitato in ciò che dice. Non rileva la qualità dei link e non può vedere il traffico.
Tutto quanto segue si basa su questa base. Quando un termine menziona i backlink Moz, si riferisce alle figure pubblicate da Moz basate sul suo stesso crawl. Per il monitoraggio, la nostra routine mensile mantiene uno strumento come costante, e la pagina sullo spam spiega perché un profilo disordinato non è automaticamente dannoso.
I dodici termini
Leggi in qualsiasi ordine. Ognuno di essi nomina qualcosa che può variare autonomamente.
Dominio di riferimento
Un sito web distinto che ti linka almeno una volta. Cinquanta link da un unico sito contano comunque come uno.
Backlink
Un singolo link da una pagina esterna a una pagina del tuo sito. Il nostro indice ne contiene circa 798,5 miliardi.
Domain Rating (DR)
Il nostro punteggio logaritmico da 0 a 100 basato sul conteggio dei domini di riferimento. Passare da 10 a 11 è economico; da 70 a 71 richiede un numero di domini molto maggiore.
Domain Authority (DA)
Il punteggio predittivo proprietario di Moz, costruito sui dati di Moz. I conteggi dei backlink Moz e i nostri saranno diversi, quindi non mescolare mai i due.
Anchor text
Le parole cliccabili di un link. Profili sani tendono verso nomi di marca e URL semplici.
Pagine principali
Le pagine del tuo sito che attirano più link. Dopo una migrazione è qui che si nascondono le perdite.
Link perso
Un link che esisteva in un'istantanea e non nella successiva. Può essere una perdita reale o un gap di crawl.
Ritardo di crawl
Il ritardo tra una modifica sul web e la sua comparsa in un indice. Per noi, circa un mese.
Scala logaritmica
Una scala in cui ogni passo richiede più del precedente. È per questo che perdere dieci domini sposta il punteggio di un sito piccolo più che di uno grande.
Link tossico
Un termine di marketing dei fornitori di strumenti, non una categoria di Google. Tratta qualsiasi 'punteggio di tossicità' come un indizio.
Sanzione manuale
Una penalità revisionata da un umano che appare in Search Console. Le demozioni algoritmiche non hanno tale etichetta.
Disavow
Un file che chiede a Google di ignorare i link scelti. Non li rimuove dal web né dagli altri strumenti.
La spiegazione usuale
DR sceso di 7 mentre il traffico è salito: un caso ipotetico illustrato
Immagina un sito con 5.000 domini di riferimento che ne ha persi 1.500 verso una rete morta. Usando la nostra formula, DR passa da 51 a 47. La pagina che genera il traffico potrebbe non aver perso un singolo link utile.
- Numeri ipotetici, mostrati solo per illustrare la scala logaritmica
- Il calo di 4 punti è derivato dalla perdita di una quota di domini economici
- Verifica quali domini sono partiti prima di reagire al numero
Leggere un punteggio in calo accanto a un grafico in crescita
Un punteggio in calo accanto a un traffico in crescita sembra una contraddizione. Non lo è. Un punteggio conta una sola cosa, mentre il traffico conta le visite da molte pagine e molte query, quindi i due possono muoversi in direzioni opposte per un periodo.
Inizia scrivendo entrambe le linee sulle stesse date. Se il traffico sale mentre il conteggio dei domini di riferimento si mantiene stabile o scende leggermente, le pagine che generano visite probabilmente non dipendono dai domini persi.
Dai al calo qualche settimana prima di giudicarlo. Gli aggiornamenti sono mensili, quindi un cambiamento nei link richiede un ciclo completo per apparire nel numero.
Quali domini sono partiti e quali sono rimasti
Il numero che conta è quali domini sono partiti, non quanti. Perdere referrer economici e non correlati sposta il punteggio molto meno che perdere pochi siti che le persone leggono effettivamente. Un blog di nicchia che una volta inviava lettori verso il tuo sito merita più attenzione di una lunga lista di directory.
Apri il file dei domini di riferimento precedente al calo e confrontalo con quello attuale. Etichetta le righe mancanti per tipo, come blog, negozio o directory, prima di prendere qualsiasi decisione.
Una perdita che non riesci a spiegare vale comunque una riga. Contrassegnala come sconosciuta invece di eliminarla, in modo che il foglio mostri ciò che non hai visto.
Come la scala logaritmica nasconde un piccolo spostamento
La formula è un logaritmo, quindi un sito con molti referrer necessita di una grande variazione per spostare il punteggio di un punto. Un sito piccolo può spostarsi di diversi punti in una breve serie di nuovi o persi domini.
Immagina un sito con 40 domini di riferimento che ne perde sei. Il punteggio fa un passo visibile, ma le pagine che portano visitatori potrebbero non aver mai dipeso da nessuno dei sei.
La stessa aritmetica funziona al contrario. Un sito grande che aggiunge qualche centinaio di referrer potrebbe vedere il punteggio cambiare appena, il che riflette la scala piuttosto che un errore nei dati.
Quando la linea del traffico è la guida migliore
Traffico e posizionamenti mostrano come si comportano i visitatori. Un punteggio è un riepilogo esterno dei link, quindi dai alla linea del traffico la prima attenzione in ogni revisione.
Se la linea del traffico è sana e il punteggio non lo è, la conclusione onesta è che il punteggio è cambiato. Nulla nel comportamento dei visitatori del sito deve seguirlo.
Il traffico può anche variare per motivi estranei ai link, come le stagioni o un cambiamento nelle ricerche degli utenti. Il punteggio non può vedere nemmeno questi, quindi le due linee rispondono a domande diverse.
Cosa i link possono e non possono spiegare
I link sono un input tra molti. I termini sopra ti aiutano a dirlo senza esitazioni. Un profilo di link può spiegare un lento declino in una nicchia stretta. Raramente spiega da solo un calo improvviso su pagine non correlate.
Metti una data su qualsiasi modifica che sospetti. Poi confronta. Se il calo corrisponde a un aggiornamento noto, a un redesign o a una migrazione, i link sono un'ipotesi da testare, non la spiegazione principale di default. Una migrazione è illustrata nel walkthrough sulla migrazione.
Cosa contiene una nota utile
Una nota utile ha tre parti: la data in cui è cambiato il punteggio, i domini partiti e la pagina le cui visite sono diminuite. Tieni tutto in un unico posto così la prossima revisione partirà dagli stessi fatti. Scrivere la nota ti costringe anche a nominare una pagina, e una revisione senza una pagina nominata tende a degenerare in preoccupazione generica.
Immagina che la lettura della nota sia chiara ma non nomini alcuna pagina. Allora il punteggio è la storia e non la causa, e i dati sulle pagine dovrebbero guidare la prossima revisione.
Perché un punteggio più basso non è una penalità
Un punteggio più basso non è di per sé una penalità. Nulla in un punteggio ti dice che Google ha declassato un sito, e un cambiamento algoritmico non lascia alcuna etichetta.
Tratta il punteggio come un metro di misura per la crescita dei link. Ti dice se i domini di riferimento stanno salendo o scendendo nel nostro indice, il che è utile anche quando non dice nulla sui posizionamenti.
Un revisore che cita un punteggio come sentenza sui posizionamenti ha superato ciò che il numero può supportare. Dillo con gentilezza e torna alla linea del traffico.
Domande brevi, risposte dirette
- Un DR più basso è un fattore di ranking?
- No. DR è una metrica di terze parti, non qualcosa che Google utilizza. È un comodo metro di misura per la crescita dei link, e il segnale reale sta in quali siti ti linkano e quanto sono rilevanti.
- Perché due strumenti mostrano totali diversi per i backlink Moz?
- Fanno il crawl di parti diverse del web in momenti diversi e usano regole diverse per ciò che conta. Usa uno strumento come costante e giudica i trend al suo interno.
- Posso aumentare DR rapidamente?
- Solo aggiungendo domini di riferimento distinti, il che richiede outreach reale o contenuti reali. Comprare un mucchio di link economici può alzare il numero e mettere il sito a rischio, quindi non lo raccomandiamo.
Mantieni uno strumento come costante
Scegli un punteggio e una fonte di dati per l'intera revisione, poi ripeti gli stessi quattro passi ogni mese in modo che il confronto abbia senso. Il punto di una costante è la memoria. Uno strumento che cambi ogni trimestre non lascia una baseline da cui leggere.
Scegli prima lo strumento
Decidi quale punteggio e quale indice leggerai per l'anno prossimo. Cambiare strumento a metà revisione trasforma un trend in due numeri non correlati.
Esporta gli stessi campi
Salva il dominio, il conteggio dei domini di riferimento e la data in ogni esportazione. Nomi di file coerenti rendono il confronto del mese successivo una questione di minuti.
Annota la data di aggiornamento
Scrivi quando l'indice si è aggiornato per l'ultima volta. I nostri dati girano circa mensilmente, quindi un cambiamento che vedi questa settimana potrebbe appartenere all'ultimo aggiornamento.
Leggi il trend prima del valore
Guarda la linea su diversi mesi prima della singola lettura. Un pendio costante in uno strumento dice più di una lettura presa da un altro.
Prima di spiegare un calo a chiunque
- Il cambiamento del punteggio ha la sua data e la sua fonte scritte accanto
- I domini di riferimento partiti sono elencati e etichettati per tipo
- Traffico e posizionamenti per le stesse settimane sono nella stessa nota
- Qualsiasi rapporto su azioni manuali è stato verificato in Search Console
- La spiegazione dice cosa è ancora sconosciuto
