Le déménagement a mal tourné : quels liens avons-nous perdus ?

Commencez par les deux profils côte à côte

Après un déménagement, l'ancien domaine conserve toujours l'historique. Personne ne vous prévient de cela. Les liens continuent de pointer vers l'ancienne adresse pendant des mois, et la seule question est de savoir si chacun aboutit à une page fonctionnelle.

Donc, consultez les backlinks pour les deux domaines le même jour et conservez les fichiers. Les domaines référents qui apparaissent sur l'ancien nom et manquent sur le nouveau sont vos candidats à la réparation. Le reste est une question de détails.

Attendez-vous à un délai sur le nouveau nom. Notre index se rafraîchit environ une fois par mois, et Google repasse les liens selon son propre calendrier, donc le nouveau domaine semblera faible pendant un certain temps même lorsque tout est correctement configuré.

Le trafic a-t-il également chuté sur des pages qui n'ont pas été déplacées ? Alors liez vos conclusions à l'audit de la première semaine. Une migration et un problème de liens peuvent se chevaucher, et les séparer évite beaucoup d'efforts mal placés. Gardez-les séparés. Le routine mensuelle fait le compte après la correction.

Lire deux listes de liens côte à côte

Deux listes ne sont utiles que lorsqu'elles s'alignent. Exportez l'ancien domaine et le nouveau le même jour, triez les deux par domaines référents, et placez les cinquante premières lignes côte à côte. Les incohérences sautent aux yeux rapidement.

Lorsque vous consultez les backlinks pour les deux domaines, ne commencez pas par compter. Commencez par demander quelle ancienne URL a gagné chaque lien, et si cette URL répond toujours sur le nouveau site avec le même sujet.

Associez chaque ancienne URL à une nouvelle

Prenez l'URL la plus liée sur l'ancien domaine et trouvez son homologue sur le nouveau. Un guide qui a migré vers un nouveau chemin avec le même titre est une correspondance. Une page de catégorie qui contient maintenant trois produits non liés ne l'est pas.

Dites que l'ancien article sur la teinture naturelle a perdu son adresse mais a conservé son texte. C'est un déménagement propre. Si le texte a beaucoup changé, les liens pointent toujours vers l'ancien sujet, et la correspondance est plus faible qu'elle n'y paraît.

Séparez le délai de crawl d'une vraie fuite

Une partie de l'écart n'est que du délai. Notre index se rafraîchit environ une fois par mois, et Google prend son propre temps pour repasser les liens, donc un compte peut sembler court pendant des semaines après un déménagement sain.

Une vraie fuite ressemble différemment. Le même lien continue de pointer vers une URL qui renvoie maintenant une erreur 404, et ce modèle ne s'estompe pas avec le temps. Vérifiez le statut de la cible avant de blâmer le calendrier. Un lien qui apparaît sur l'ancienne liste mais pas sur la nouvelle peut être un délai de crawl, tandis qu'un lien manquant des deux listes pointe vers une suppression.

Utilisez la liste des ancres comme deuxième vérification

Une part de nom de marque qui reste stable après un déménagement est un bon signe, car cela suggère que les mêmes personnes continuent de parler de vous. Un changement soudain vers des ancres génériques mérite un examen des pages qui ont changé.

Conservez les comptes d'ancres dans le même fichier que les domaines référents. Le mois prochain, vous pourrez lire les deux chiffres ensemble au lieu de chercher l'exportation plus ancienne.

Écrivez une ligne par paire dans la feuille : ancienne URL, nouvelle URL, code d'état et si le sujet correspond. Quelques centaines de lignes sont gérables en un après-midi, et cela empêche la même argumentation de se répéter chaque mois.

Les déménagements qui coûtent silencieusement des liens

Tout déménagement n'est pas un changement de domaine. De nombreuses pertes proviennent d'une refonte, d'un nouveau sous-dossier ou d'un arbre de catégorie reconstruit, et ceux-ci perdent des liens tout aussi sûrement. Les vérifications ci-dessus s'appliquent toujours.

Le motif est toujours le même. Les anciennes adresses portent des liens, et ce qui les remplace doit répondre pour ces liens.

Les mouvements de sous-domaine divisent l'historique

Déplacer une section vers un sous-domaine peut laisser ses liens derrière sur l'hôte ancien. Cela importe ou non dépend des URLs qui ont gagné les liens, pas de la taille de la section.

Avant de décider, lancez toppages sur l'ancienne section via la référence d'action et comptez combien des pages principales ont un homologue. Si la plupart n'en ont pas, attendez-vous à ce que l'historique reste là où il était.

Les restructurations qui font disparaître des pages

Transformer des pages de produits plates en un arbre de catégorie est un mouvement courant. Cela peut améliorer la navigation, mais cela peut laisser beaucoup d'anciennes URLs sans remplacement direct.

Dites qu'une boutique avait plus d'un millier de pages de produits et, après une restructuration, seulement quelques douzaines sont restées indexées. La première étape sensée est une liste de ce qui a disparu, puis une décision pour chaque groupe, plutôt qu'une supposition sur ce que Google n'aime pas.

Les domaines expirés portent leur histoire

Acheter un domaine expiré peut apporter ses anciens liens avec lui. Ces liens peuvent aider, ou ils peuvent porter un vieux problème qu'un site propre n'a pas besoin.

Vérifiez le profil hérité avant de construire dessus. Une redirection vers une page pertinente est généralement sensée, tandis qu'une redirection globale de liens non liés ne l'est souvent pas. Si vous en avez acheté un, notez la date d'achat et le propriétaire précédent dans vos notes, afin que l'historique reste traçable.

Donnez du temps au nouveau domaine, et sachez quand agir

La patience est importante après un déménagement. Une baisse dans les premières semaines est courante, et une baisse qui s'approfondit continuellement est un signal différent. Surveillez la tendance sur plusieurs mois avant de changer quelque chose de majeur.

Le but est de les distinguer tôt, tandis que la réparation est encore petite.

À quoi ressemble une baisse normale

Attendez-vous à une période douce pendant que Google repasse les nouvelles adresses. La forme habituelle est un retour lent plutôt qu'une chute sharp et durable.

Dites que le nouveau domaine reste plat pendant un mois puis grimpe après le prochain rafraîchissement. C'est la courbe saine, et cela vaut la peine de la noter pour la reconnaître plus tard.

Quand la baisse continue de s'approfondir

Une baisse qui continue de s'approfondir après huit à dix semaines pointe vers une fuite. Retournez à la correspondance URL par URL et revérifiez chaque page principale, car une seule redirection cassée peut se cacher parmi beaucoup de bonnes.

Réparez les chemins que les liens utilisent déjà avant d'ajouter du nouveau contenu pour combler l'écart. Les nouvelles pages n'héritent pas des anciens liens.

Posez d'abord une question simple. Le trafic qui a chuté appartenait-il aux pages déplacées, ou à des pages qui n'ont jamais bougé ? La réponse décide si la réparation est une redirection ou un travail de contenu.

Gardez l'ancien domaine fonctionnel

Gardez les redirections de l'ancien domaine actives, et gardez le nom enregistré. Les liens continuent d'arriver à l'ancienne adresse pendant longtemps, et chacun qui atterrit sur une page fonctionnelle est une fuite qui a été fermée.

Stockez la carte de redirection dans votre dossier de projet avec la date de son dernier test. La prochaine personne qui touchera le site saura alors ce qui en dépend.